Mit der Verbreitung von Sprachassistenten und intelligenten Lautsprechern ist die Voice Search zu einem integralen Bestandteil unseres Alltags geworden. Rund die Hälfte aller Deutschen nutzt die komfortable Art der Suche bereits – Tendenz steigend. Für Webseiten- und Shopbetreiber eröffnet dies neue Chancen, erfordert jedoch auch eine gezielte Anpassung der SEO-Strategie. Wie Sie Ihre Webseite optimal für Voice Search SEO optimieren können, haben wir mit sieben Tipps für Sie zusammengefasst.
Was ist Voice Search?
Voice Search ist die englischsprachige Bezeichnung für die Sprachsuche im Internet. Diese Funktion ist nicht an ein bestimmtes Endgerät gebunden. Sie können für die Voice Search Smartphones, Laptops, Desktop- und Tablet-PCs nutzen. Um die Sprachsuche zu verwenden, müssen Sie einen Sprachassistenten aktivieren, der Ihre gesprochenen Wörter in Text umwandelt und die passenden Antworten aus dem Internet sucht. Die Tech-Giganten aus dem Silicon Valley haben eigene Sprachassistenten entwickelt, von denen Alexa (Amazon), Siri (Apple) und der Google Assistant zu den bekanntesten zählen. Der Sprachassistent von Microsoft heißt Cortana. Über einen Sprachassistenten lassen sich auch Geräte in einem Smart Home steuern. Sie können auf diese Weise per Sprachbefehl das Licht einschalten oder die Jalousien herunterfahren lassen.
Herausforderungen für Webseiten- und Shopbetreiber
Die zunehmende Bedeutung der Sprachsuche stellt für Webseiten- und Shopbetreiber eine neue Herausforderung dar. Denn: Bisherige SEO-Maßnahmen, etwa das Erstellen von umfassendem Content mit den entsprechenden Keywords, reichen nicht mehr aus, um von den Usern gefunden zu werden. Da die Nutzer der Sprachsuche oft ganze Sätze oder Fragen formulieren, sollten Sie Ihre Inhalte an diese Art der Suche anpassen. Verwenden Sie aus diesem Grund relevante Fragen in Ihren Überschriften und Meta Descriptions.
Ein Beispiel aus der Praxis: Angenommen ein User ist auf der Suche nach einem weißen Langarmshirt der Marke Jack & Jones. Bei der textbasierten Suche würde er mehrheitlich die Begriffe „Langarmshirt weiß Jack & Jones“ eingeben. Nicht so bei der sprachbasierten Suche. Bei der Voice Search werden in der Regel ganze Fragen formuliert , wie diese: „Wo finde ich ein günstiges Langarmshirt in weiß von der Marke Jack & Jones?“ Entsprechende Abweichungen gibt es bei der Ausgabe der Ergebnisse.
Voice Search: 7 Tipps für die SEO-Optimierung der Webseite
Die SEO-Optimierung einer Webseite hinsichtlich der Sprachsuche betrifft vor allem den B2C-Bereich. Betreiber von Online-Shops und Webseiten sollten die folgenden sieben Tipps beherzigen.
- Antworten auf Fragen liefern
Ein wichtiger Punkt der SEO-Optimierung für Voice Search betrifft das Frage-Antwort-Spiel. Sprachbasierte Suchanfragen haben oft folgenden Inhalt: „Wo finde ich die nächste Pizzeria?“, oder „Wie wird das Wetter am Wochenende in Berlin?“ Die Beantwortung solcher oder ähnlicher Fragen können ein FAQ-Bereich oder sogenannte How-to-Beiträge übernehmen. Auch in H2-Überschriften lassen sich Fragen gut unterbringen. Diese Maßnahme wird darüber hinaus vom Google-Algorithmus positiv bewertet.
- Top-Content für Snippets
Snippets spielen bei der Voice-Search-Optimierung eine wichtige Rolle. Rund 70 Prozent aller Sprachantworten werden aus den SERP-Features generiert. Gemeint sind direkte Antworten auf eine Frage, die in der Antwortbox angezeigt werden. Diese Antworten werden bei der Voice Search als Audiodatei abgespielt.
- Verwendung von Longtail Keywords
Longtail Keywords statt kurzer Suchbegriffe – diese kurze Formel ist ein Erfolgsrezept bei der SEO-Optimierung einer Webseite für die Sprachsuche. Behalten Sie im Hinterkopf, die Suchmaschine stets wie einen Assistenten zu behandeln, der in ganzen Sätzen auf eine Frage antwortet.
- Optimierung für lokale Suchanfragen
Zahlreiche Nutzer der Sprachsuche suchen nach Informationen in ihrer näheren Umgebung, wie beispielsweise nach Restaurants, Geschäfte oder Dienstleistungen. Um diese Nutzer zu erreichen, sollten Sie Ihre lokale Präsenz stärken, indem Sie Ihre Kontaktdaten, Öffnungszeiten, Bewertungen und Standort auf Ihrer Webseite und in Google My Business angeben.
- Mobile First!
Die mobile Nutzung des Internets hat in den zurückliegenden Jahren rasant zugenommen. Mobile-First bedeutet, dass Sie Ihre Webseite zuerst für mobile Geräte gestalten und dann für andere Geräte anpassen. Dies ist wichtig, weil Google seit 2018 den Mobile-First-Index verwendet, der die mobile Version Ihrer Webseite als Hauptversion für das Ranking bewertet.
- Achten Sie auf kurze Ladezeiten
Da die meisten Nutzer der Sprachsuche mobile Geräte verwenden, ist es wichtig, dass Ihre Webseite schnell lädt und auf allen Bildschirmgrößen perfekt angezeigt wird. Es gibt verschiedene Tools, mit deren Hilfe Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Webseites überprüfen können.
- Exakte Zielgruppenanalyse
Nur, wer seine Zielgruppe genau kennt, weiß, welche Fragen die Vertreter stellen und wonach sie suchen. Für eine genaue Zielgruppenanalyse hat sich das Erstellen einer sogenannten Buyer Person bewährt, die alle Eigenschaften, Wünsche und Bedürfnisse eines typischen Vertreters der Zielgruppe verkörpert. Sie sollten Inhalte für diese fiktive Person erstellen, die den Seitenbesuchern einen echten Mehrwert bieten.
Bei allen weiteren Fragen rund um die SEO-Optimierung für die sprachbasierte Suche im Internet steht Ihnen das Team unser Full Service Agentur bei Leipzig gern persönlich zur Verfügung.
