Unsere Markenberater analysieren die Herausforderungen und das Potential Ihrer Marke.
Zu Beginn eines Marketingstrategieprozesses dient eine Markenanalyse als Basis für die spätere Formulierung Ihrer individuellen Markenstrategie. Analysiert werden dafür die Eigenschaften Ihrer Marke, um anschließend Ihre Markenidentität definieren und eventuelle Differenzen hinsichtlich der externen Markenwahrnehmung analysieren zu können.
Ihre Markenidentität beinhaltet die Merkmale und das Wesen Ihrer Marke und bildet im Anschluss an die Markenanalyse die Grundlage für weiterführende strategische Entscheidungen in der Innen- und Außenkommunikation Ihres Unternehmens und ist deshalb ein zentrales Element einer erfolgreichen Markenentwicklung und Markenführung.
Professionelle Markenberatung: Kennen Sie das Potential Ihrer Marke?
Markenentwicklung und Markenaufbau können nur dann erfolgreich sein, wenn alle Facetten Ihrer Marke bekannt sind. Nur so erkennen wir und Sie das Potential Ihrer Marke und können eine nachhaltig Markenstrategie für Sie entwickeln. Zu Beginn unserer Arbeit steht deshalb eine sorgfältige IST-Analyse, bei der wir u. a. Ihre Kommunikation, Ihr Design, Ihre Zielgruppen, Ihr Wettbewerbsumfeld und Ihre Leistungen beleuchten. Die IST-Analyse erfolgt beispielsweise in Form von Fragebögen, Desk Researches, gemeinsamen Interviews oder Workshops.
Dadurch können wir Herausforderungen und Potentiale Ihrer Marke identifizieren und so die Grundlagen zur Entwicklung Ihrer Markenpositionierung und Markenstrategie schaffen.
Unternehmens- und Markenanalyse
Eine IST-Analyse erfasst den aktuellen internen und externen Status Ihrer Marke bzw. Ihres Unternehmens. Dafür analysieren wir sämtliche relevante Medien – angefangen beim Corporate Design über Ihre Broschüren bis hin zum Webauftritt. Anschließend gehen wir folgenden Fragen auf den Grund: Was macht Ihre Marke aus? Wofür steht Ihr Unternehmen? Welche Leistungen und Produkte bieten Sie an? Was sind Ihre Stärken und Schwächen? Worin unterscheidet sich Ihre Marke von Wettbewerbern? Welche strategischen Ziele verfolgen Sie bzw. Ihr Unternehmen? Wie wird Ihre Marke intern und extern wahrgenommen?
Was unsere Markenberater für Sie tun:
- Analyse Ihrer Design- und Kommunikationsmedien
- Analyse Ihrer Unternehmenswerte
- Analyse Ihrer unternehmerischen und strategischen Unternehmensziele
- Analyse Ihrer Geschäftsfelder, Leistungen und Produkte
- Analyse Ihrer unternehmerischen Stärken und Schwächen (SWOT-Analyse)
- Analyse Ihrer Innen- und Außenwirkung (Image-Analyse)
Marktanalyse und Marktbeoachtung
Bei der Marktanalyse und Marktbeobachtung analysieren wir Ihre Wettbewerber, Ihre Zielgruppen und den Markt, in dem Ihr Unternehmen ansässig ist. Zentrale Fragen sind hierbei: Wofür stehen Ihre Wettbewerber und wie kommunizieren sie? Wer ist Ihre Zielgruppe und welche Erwartungen und Bedürfnisse hat sie? Welche aktuellen Markttrends sollten berücksichtigt werden? Gibt es im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern Leistungs- und Angebotspotentiale, die Sie nutzen können?
Was unsere Markenberater für Sie tun:
- Durchführung einer Wettbewerbsanalyse
- Durchführung einer Zielgruppenanalyse
- Analyse der Motiv- und Kauftreiber Ihrer Branche
- Analyse aktueller Markttrends
Customer-Journey-Analyse
Die Customer Journey ist, besonders im digitalen Markt, im Hinblick auf die Markenentwicklung und -führung ein entscheidendes Instrument. Sie liefert entscheidende Hinweise darüber, wann, wo und wie sich potenzielle Kunden für Ihre Marke entscheiden und welche Medien und Kommunikationskanäle hierfür genutzt werden.
Gemeinsam mit Ihnen analysieren wir die relevanten Touchpoints Ihrer Zielgruppe und identifizieren mögliche Optimierungsvarianten im Hinblick auf die Markenkommunikation.
Was unsere Markenberater für Sie tun:
- Durchführung und Auswertung einer Touchpoint-Analyse
- Strategische und technische Umsetzung der Optimierungsmaßnahmen und regelmäßiges Controlling (z. B. im Bereich Suchmaschinenmarketing , Social Media Marketing, Performance Marketing, Content Marketing)