Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein andauernder Prozess, der ständig in Bewegung ist. Die Betreiber der weltweit größten Suchmaschine Google veröffentlichen praktisch nie Informationen dazu, welche Rankingfaktoren die Platzierung in den Ergebnislisten wie stark beeinflussen.
Nur durch Beobachtung und Analyse ist es möglich, die Bedeutung einzelner Rankingfaktoren zu erkennen und einzuordnen. In diesem Artikel erfahren Sie, welche Faktoren das Suchergebnis positiv beeinflussen und welche Faktoren im Lauf der Zeit immer unwichtiger wurden.
Wichtiger Rankingfaktor: Keywords
Seit Jahren haben die Rankingfaktoren Keywords und interne Verlinkungen nicht an Bedeutung eingebüßt. Ein erster Schritt für ein gutes Ranking ist die Nennung des Keywords im „Title“. Der Titel zählt zu den bedeutendsten Rankingfaktoren innerhalb einer URL. Auch im Dokument sollte das dominierende Keyword enthalten sein, damit der Crawler der Suchmaschine eine Zuordnung vornehmen kann.
Bedeutung von Verlinkungen
Eher abgenommen hat die Bedeutung interner Verlinkungen, wenngleich dieser Rankingfaktor noch immer eine wichtige Rolle spielt. Eine erstklassige URL, die zahlreiche Signale von außerhalb generiert, beispielsweise durch exzellenten Traffic in den Ergebnislisten von Google, kann auch mit einem mangelhaften internen Linkprofil Top-Positionen erreichen.
Was für interne Links gilt, gilt auch für Backlinks. Zwar ist ein Link von einer Top-Domain zur eigenen Homepage noch immer ein wichtiger Rankingfaktor, doch die Bedeutung hat in den letzten Jahren abgenommen. Ein Grund dafür ist das Manipulationspotenzial, denn externe Links lassen sich nach wie vor kaufen.
Click-Through-Rate: Gewinner unter den Rankingfaktoren
Die Click-Through-Rate (CTR), also das Verhältnis der Klickanzahl auf digitale Werbung zu den Ad-Impressions ist einer der großen Gewinner unter den Rankingfaktoren. Die Betreiber von Google verfolgen sehr genau die Customer Journey von Usern. Sie wissen, wann ein Nutzer zum ersten Mal einen Begriff wie „UHD Smart TV 55 Zoll“ gegoogelt hat, auf welchen Webseiten er Informationen gesucht hat und bei welchem Händler der Kauf erfolgte. In der Zukunft wird Google den Fokus noch stärker auf die Customer Journey richten, um herauszufinden, von welchen Verbesserungen User künftig profitieren.
Unique Content: Bedeutung nimmt ab
Nach wie vor gilt die Richtlinie: Inhalte müssen einzigartig sein. Auf Duplicate Content sollte weitestgehend verzichtet werden, wenngleich dieser Rankingfaktor nicht mehr so hoch gewichtet wird, wie noch vor ein paar Jahren. Der Grund: Online-Shops beispielsweise vertreiben ihre Produkte nicht mehr ausschließlich über die eigene Webseite. Längst sind die Betreiber auch auf anderen Kanälen wie Social Media oder auf externen Verkaufsplattformen wie Amazon präsent. Die Produktbeschreibungen gleichen sich selbstverständlich bis in das kleinste Detail.
Ladegeschwindigkeit und Mobile First im Fokus
Seit Jahren steht beim Search Quality Team von Google die Ladegeschwindigkeit von Webseiten im Fokus. Da diese eines der wenigen SEO-Themen ist, über die die Betreiber der Suchmaschine öffentlich sprechen, kann davon ausgegangen werden, dass langsame Ladezeiten ein Hauptärgernis für die User sind. Die Ladegeschwindigkeit ist ein Kriterium des Rankingfaktors User Experience. Die Bedeutung der individuellen Nutzererfahrung nimmt seit Jahren zu, da Google bestrebt ist, allen Usern ein optimales Nutzererlebnis zu ermöglichen.
Seit 2019 hat Google die Mobile First-Indexierung standardmäßig für alle neuen Websites aktiviert. Das bedeutet, dass Webseiten, die nicht als mobile Version für Handy oder Tablet-PC existieren, nicht mehr indexiert werden. Um auch in diesem Bereich eine optimale User Experience zu erzielen, sollten Bilder für die mobile Version nicht einfach herunterskaliert, sondern in einer kleineren Dateigröße zur Verfügung gestellt werden.
Die Bedeutung einzelner Rankingfaktoren wechselt in Abhängigkeit von den Nutzergewohnheiten und dem technischen Fortschritt. Wenn Sie Optimierungsbedarf für Ihre Webseiten sehen oder Ihren Internetauftritt an die neuesten Standards anpassen wollen, wenden Sie sich gern an die Experten der Webgalaxie.
