Das weltweit größte berufliche Netzwerk LinkedIn erlebt seit einigen Jahren einen Boom. Eine Milliarde Interaktionen jeden Monat und drei neue Nutzer pro Sekunde sprechen für sich. Angesichts der wachsenden Nutzerzahlen fragen sich viele User jedoch auch, wie bei dieser Flut von neuen Beiträgen die organische Reichweite überhaupt erhöht werden kann. Wir verraten an dieser Stelle Tipps und Tricks, wie Sie vom LinkedIn Update 2023 profitieren und worauf Sie in Ihren Postings ab sofort achten sollten.
Selfie Posts haben ausgedient
Die Corona-Krise bescherte LinkedIn einen gewaltigen Nutzerzuwachs. Kein Wunder, war es doch zeitweise nur online möglich, sich mit Anderen auszutauschen. Der unerwünschte Nebeneffekt waren hunderttausendfache Selfie Posts, die den Nachrichtenfeed überschwemmten. Der Chief Editor bei LinkedIn hat angekündigt, dass die rührseligen Inhalte, die nur selten etwas mit dem eigentlichen Business zu tun haben, nicht mehr so stark wie in der Vergangenheit belohnt werden. Wenn Sie Ihre organische Reichweite steigern wollen, verzichten Sie demnächst besser auf das sogenannte „Personal Branding“.
Mehrwert für die Nutzer weiterhin hoch im Kurs
Nach der Anpassung des LinkedIn-Algorithmus wird ein offensichtlicher Mehrwert für die Nutzer stärker gewichtet, als zuvor. Kein Wunder, denn schließlich war es die Grundidee des Netzwerkes, den fachlichen Austausch zwischen den Angehörigen verschiedener Berufsgruppen zu forcieren. Auf dieses Grundprinzip besinnt sich LinkedIn nach der Algorithmus-Anpassung erneut. Vor allem Beiträge von Content Creators, die als Experten in ihrem Fachgebiet gelten und den Informationsbedarf der Zielgruppe abdecken, haben gute Chancen stärker berücksichtigt zu werden.
Unsere Tipps für mehr organische Reichweite
Einige Dinge bleiben auch nach der Algorithmus-Anpassung gleich, andere verändern sich. Hier folgen unsere drei Tipps für mehr Reichweite:
Beschaffenheit der Posts: Der neue Algorithmus von LinkedIn ist in der Lage, zu überprüfen, ob die geposteten Inhalte mit den Informationen im Nutzerprofil übereinstimmen. Ist dies der Fall, werden die Beiträge verstärkt im Netzwerk präsentiert.
Creator-Modus aktivieren: Wenn Sie regelmäßig Inhalte bei LinkedIn veröffentlichen, sollten Sie den Creator-Modus aktivieren. Sie dürfen dann fünf Hashtags zusätzlich für Ihren Header definieren. Sie profitieren auf diese Weise von einer höheren Reichweite.
Interaktion ist der Schlüssel: Interaktion wird mit dem neuen LinkedIn-Algorithmus deutlich stärker mit Reichweitenerhöhung belohnt. Wer viel Kommentare erhält und selbst zahlreiche Kommentare abgibt, zählt in Zukunft zu den Gewinnern.
Teamwork gefragt für mehr Erfolg bei LinkedIn
Über Erfolg oder Misserfolg entscheidet bei LinkedIn der Gesamtauftritt eines Unternehmens. Zwar stehen die Unternehmenswebseiten nach wie vor im Fokus, doch die persönlichen Auftritte der Firmenmitarbeiter sind das Salz in der Suppe. Wenn alle Abteilungen an einem Strang ziehen und die Mitarbeiter fleißig Beiträge teilen, sofern sie nicht selbst welche erstellen, erhöhen sich Glaubwürdigkeit und organische Reichweite. Die Marketingabteilung kann diesen Prozess mit Leitlinien, Checklisten und Trainingseinheiten begleiten. Idealerweise kommt der Input auch aus dem Vertrieb und der Personalabteilung.
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