Das Onlinemarketing ist schnelllebig. Marketingstrategien, die vor einem Jahr noch in Stein gemeißelt waren, können ein Jahr später schon hoffnungslos veraltet sein. Zwei Strategien, die überlebt haben und aus dem Onlinemarketing nicht mehr wegzudenken sind, sind UX Design und UI Design. Was es damit auf sich hat und worin sich die Techniken unterscheiden, erfahren Sie an dieser Stelle.
Was ist UX Design?
UX Design setzt sich aus den Begriffen User Experience und Design zusammen. Bei dieser Marketingtaktik geht es darum, Erlebnisse für die User im Zusammenhang mit digitalen Produkten zu gestalten. Im Vordergrund steht das Erzeugen von positiven Gefühlen beim Umgang mit einem Produkt oder bei dessen Nutzung.
Der Begriff „Produkt“ steht an dieser Stelle stellvertretend für alle digitalen Dinge. Es kann sich um eine App, eine Webseite, eine Software, ein Online-Game oder eine Webanwendung handeln. Im Mittelpunkt steht beim UX Design nicht die Gestaltung einer ansprechenden Optik, sondern die Summe aller positiven Gefühle, die beim Umgang mit einem digitalen Produkt entstehen.
Ziele des UX Designs
Das Internet und die damit verbundene Digitalisierung haben das Marketing und die Kommunikation radikal verändert. In der Gegenwart kommunizieren Menschen über verschiedene Kanäle miteinander und kommen an unterschiedlichen Touchpoints mit Marken und Produkten in Berührung. Ziel des UX Designs ist es, unabhängig davon, wo Konsumenten mit einer Marke in Berührung kommen, ein positives Nutzererlebnis zu schaffen. Das bedeutet in der Praxis: Egal, ob eine neuartige App in einem Video in den sozialen Netzwerken zu sehen ist, als Plakat an der Bushaltestelle klebt oder in einem Spot im Fernsehen beworben wird, die User sollen an jedem Touchpoint positive Emotionen mit dem Produkt verbinden.
Was ist UI Design?
UI Design besteht aus den Begriffen User Interface und Design. Der Schwerpunkt liegt bei diesem Teilbereich des Onlinemarketings auf der visuellen Gestaltung digitaler Anwendungen. Gefragt sind Kreativität und künstlerisches Gestaltungstalent. Im Grunde handelt es sich beim UI Design um die grafische Gestaltung einer Webseite, einer Webanwendung oder einer Software. Ein User Interface für eine Webseite umfasst unter anderem folgende Bestandteile:
- Texte
- Slider
- Schaltflächen
- Buttons
- Animationen
- Eingabefelder u.a.
Es handelt sich dabei um Elemente, mit denen ein User während seines Besuchs auf einer Webseite in Interaktion tritt.
Ziele des UI Designs
Das UI Design hat das Ziel, die Interaktion der User mit einer interaktiven Anwendung so effizient und effektiv wie möglich zu machen. Damit das User Interface seine volle Wirkung entfalten kann, muss es visuell ansprechend sein. Buttons, Schaltflächen und andere interaktive Anwendungen müssen intuitiv bedienbar sein und somit für eine gute Usability sorgen.
Zusammenfassung: Unterschiede zwischen UX und UI Design
Oft wird UI Design mit dem UX Design gleichgesetzt, doch es gibt gravierende Unterschiede. Vereinfacht ausgedrückt, sorgen UI Designer dafür, dass ein digitales Produkt ansprechend aussieht und zur Interaktion einlädt. UI Design konzentriert sich auf das Visuelle und die grafische Gestaltung. Die Aufgabe von UX Designern dagegen besteht darin, sich darum zu kümmern, dass ein digitales Produkt einfach und intuitiv zu benutzen ist. Sie bestimmen die Struktur einer Anwendung und deren Funktionalität.
Ein Hauptunterschied besteht in der Herangehensweise. Ein User Experience Designer entscheidet, wie die Nutzeroberfläche funktioniert, während der User Interface Designer in erster Linie daran arbeitet, diese optisch zu gestalten. Die Arbeit von UX Designern basiert auf einer genauen Anforderungsanalyse und umfangreichen Daten. UI Designer gehen unter der Berücksichtigung von kreativen und künstlerischen Aspekten an die Bewältigung ihrer Aufgaben. Sowohl beim UX Design als auch beim UI Design spielen die Bedürfnisse der Zielgruppe und die Psychologie der Nutzer eine tragende Rolle.
Mehr Informationen rund um das Onlinemarketing im Allgemeinen und die Sparten UX Design und UI Design im Speziellen halten die Experten der FSA GmbH für Sie bereit.
