Eine Landingpage, auch Zielseite genannt, gehört zu den Basiselementen jeder erfolgreichen Online-Marketing-Kampagne. Die gilt als speziell eingerichtete Webseite für ein bestimmtes Angebot, auf das Nutzer beispielsweise nach einem Klick auf eine Anzeige oder über einen Link in einer E-Mail weitergeleitet werden mit der Intention, die Zielgruppe konkret anzusprechen, sie zu einer Interaktion zu animieren und im Idealfall zu kaufenden Kunden zu machen. Um dieses Ziel zu erreichen, sollte eine Landingpage jedoch bestimmte Merkmale besitzen. In unserem aktuellen Blogbeitrag haben wir die acht wichtigsten Merkmale einer perfekten Landingpage für Sie zusammengefasst.
Was ist beim Aufbau einer Landingpage wichtig?
Eine Landingpage ist eine Internetseite, deren Inhalt sich auf das Wesentliche reduziert. Ihr einziges Ziel ist es, ein bestimmtes Angebot zu bewerben. Aus diesem Grund gibt es kein Navigationsmenü und keine Backlinks. Eine Landingpage besteht aus einer schlagkräftigen Headline, überzeugendem Content mit werblichem Charakter und einer klar definierten Handlungsaufforderung an die Seitenbesucher (z. B „jetzt testen“ oder „jetzt bestellen“. Um die Landingpage optisch ansprechend zu gestalten, können Stilelemente wie Bilder, Videos, Grafiken und/oder Tabellen eingebunden werden.
Zu den acht Merkmalen einer perfekten Landingpage gehören:
1. Fokussierung auf ein (!) bestimmtes Angebot
Ein verbreiteter Fehler beim Aufbau einer Landingpage ist das gleichzeitige Bewerben mehrerer Produkte oder Dienstleistungen. Wenn ein definiertes Produkt, wie beispielsweise ein Online-Kurs für die Unternehmensnachfolge beworben wird, sollte auf der Zielseite nicht gleichzeitig das gesamte Kursangebot präsentiert werden. Eine gute Landingpage zeichnet sich durch die Fokussierung auf das beworbene Angebot aus und hinterlässt nicht den Eindruck eines „Gemischtwarenladens“. Anderenfalls sinkt die Wahrscheinlichkeit, Leads zu generieren, deutlich.
2. Aussagekräftige Überschrift
it einer aussagekräftige Überschrift (auch Headline genannt), die bereits eine Kernaussage zum Angebot enthält, steht und fällt der Erfolg einer Landingpage. Wie die Headline einer Tageszeitung am Kiosk springt sie den Seitenbesuchern als erstes Element ins Auge. In wenigen, prägnanten Worten muss sie den Usern mitteilen, was sie erwartet und dass die Suche erfolgreich war. Im Fließtext eingefügte weitere Headlines sollen zum Weiterlesen animieren und müssen aus diesem Grund ebenso überzeugend formuliert sein.
3. Fesselnde Verkaufstexte
Primäres Ziel einer Landingpage ist es, ein Produkt oder eine Dienstleistung so zu bewerben, dass ein Seitenbesucher zum kaufenden Kunden wird. Dabei sind ausgeklügelte SEO-Texte das geeignete Mittel. Sie sollten allerdings nicht zu lang werden, um die Seitenbesucher nicht abzuschrecken. Allerdings müssen sie alle relevanten Informationen enthalten. Da die meisten User Webseiten nur überfliegen, sollten Sie Stilelemente wie Bullet Points (Aufzählungen), Fettdruck, Kursivschrift, Ziffern usw. einsetzen.
4. Medien abgestimmt auf die Zielgruppe einsetzen
Wenn Sie den Einsatz von Medien wie Bilder, Videos oder Animationen planen, sollten diese auf die Bedürfnisse und Erwartungen der jeweiligen Zielgruppe abgestimmt werden. Im Hinterkopf sollten Sie die Faustformel behalten: Bilder sprechen Emotionen an – Videos erklären. Kurze Videoclips sind bei erklärungsbedürftigen Produkten hilfreich. Auch eine Animation ist ein Stilelement, das Aufmerksamkeit wecken kann, sofern dieses Medium wohl dosiert eingesetzt wird.
5. Keine langen Ladezeiten
Die technische Entwicklung schreitet im digitalen Bereich unaufhaltsam voran. Im Netz kursieren unzählige Seiten, die technisch nicht dem modernen Standard entsprechen und potenzielle Kunden mit überdurchschnittlich langen Ladezeiten vergraulen. Da nicht alle Seitenbesucher über eine superschnelle Internetverbindung verfügen, sollten Sie die Landingpage nicht mit technischen Spielereien überfrachten. Auf ultrahochauflösende Fotos und Videos in 4K-Qualität sollten Sie beispielsweise verzichten, wenn Sie lange Ladezeiten vermeiden wollen.
6. Call-to-Action als Eyecatcher
Zu den wichtigsten Elementen auf einer Landingpage gehören die Handlungsaufforderungen bzw. die Call-to-Action-Elemente. Dafür werden entsprechende Buttons in die Webseite eingebunden, die die Seitenbesucher im Idealfall anklicken. Diese Buttons sollten an so prominenter auf der Landingpage platziert werden, dass sie als Eyecatcher wirken und sofort ins Auge springen. Farblich und grafisch sollten sich die Elemente deutlich vom Rest der Seite abheben. Das Ganze hat einen triftigen Grund: Müssen die Seitenbesucher erst umständlich suchen, wo es weitergeht, erhöht sich die Absprungrate deutlich.
7. Jede Ablenkung auf der Landingpage vermeiden
So groß die Verlockung für Unternehmen ist, sich selbst und das Produktportfolio auf der Landingpage zu präsentieren, so strikt sollte darauf geachtet werden, genau dies zu vermeiden. Jede Ablenkung führt dazu, dass sich die Seitenbesucher nicht auf das eigentliche Angebot fokussieren und von der gewünschten Interaktion abgehalten werden. Auf externe Verlinkungen sowie auf ein Navigationsmenü sollten Sie beim Erstellen der Landingpage komplett verzichten. Darüber hinaus sollten die Fußzeile minimalistisch gestaltet und keine Hinweise auf die Präsenz in Social-Media-Kanälen enthalten sein.
8. Wichtig: Fehlerfreie Rechtschreibung und Grammatik
Auch wenn Ihnen womöglich die Zeit im Nacken sitzt: Achten Sie bei der Texterstellung der Landingpage auf fehlerfreie Rechtschreibung und Grammatik. Flüchtigkeitsfehler unterlaufen selbst den Sprachexperten. Eine Option, um diese zu vermeiden, ist die Überprüfung des geschriebenen Wortes mithilfe eines Rechtschreibprogramms. Alternativ können Sie die Texte von einer professionellen Werbeagentur lektorieren lassen.
Sie haben Fragen zum Aufbau einer Landingpage oder suchen eine erfahrene Digitalagentur, die Sie bei der Umsetzung unterstützt? Die Experten unserer Werbeagentur bei Leipzig beraten Sie gern persönlich und freuen sich auf Ihre Anfrage.
