Wie funktioniert Online Marketing?

Sprudelnde Umsätze, hohe Gewinne und zufriedene Kunden sind der Traum jedes Unternehmers. Doch der Weg dorthin ist steinig und es sind einige Klippen zu umschiffen, wobei das Ziel niemals aus den Augen verloren werden darf. Ein Schlüssel zum Erreichen der gesteckten Unternehmensziele ist das Online Marketing. Diese Form der Vermarktung ist deutlich vielfältiger als klassische Offline-Werbung und bietet für Unternehmen erstklassige Chancen, sich einer breiten Käuferschaft als Experte auf einem speziellen Gebiet zu präsentieren.

Unternehmensziele: Wohin soll die Reise gehen?

Online Marketing ist überaus komplex und beschränkt sich nicht auf eine Handvoll Kanäle wie die Offline-Werbung. Dass es nicht mehr ausreicht, Werbeanzeigen in regionalen Tageszeitungen zu schalten, die Autos der Mitarbeiter mit dem Firmenlogo zu bekleben und in Branchenbüchern präsent zu sein, ist vielen Unternehmern klar. Potenzielle Kunden suchen vor allem im Internet nach passenden Dienstleistungen und Produkten, wie zweistellige Zuwachsraten jährlich beim Online-Handel belegen.

Wer in diesem Segment und im Offline-Verkauf erfolgreich sein will, muss die Klaviatur des Online Marketings perfekt beherrschen. Dazu gehört zunächst, die eigenen Unternehmensziele klar zu definieren. Erst wenn feststeht, welche Kundengruppen angesprochen, über welche Vertriebskanäle Umsätze generiert und in welchem Zeitraum die anvisierten Ziele erreicht werden sollen, können die Planungen für eine effiziente Online Marketingstrategie beginnen. Eng damit verknüpft ist die Frage nach der Höhe des zur Verfügung stehenden Budgets. Die Höhe des Budgets bestimmt maßgeblich die Online-Präsenz des Unternehmens. Mit anderen Worten: Höhere Investitionen bedeuten bei einem geschickten Online Marketing mehr Kunden und steigende Umsätze.

Kein Online Marketing ohne Zielgruppenanalyse

Wenn Online Marketing der Schlüssel zum unternehmerischen Erfolg ist, bildet die Zielgruppenanalyse die Basis. Bevor Sie das ganze Budget in eine Google Adword-Kampagne mit ungewissem Ausgang stecken, müssen Sie sich fragen, wen Sie mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen ansprechen wollen. Sind Ihre potenziellen Kunden jung und nutzen regelmäßig die Social-Media-Angebote von Facebook, Instagram und Co. kommen andere Marketingkanäle infrage als bei berufstätigen Familien oder kaufkräftigen Senioren. Nur wer die Erwartungshaltung seiner Zielgruppe kennt, kann eine maßgeschneiderte Strategie zur Online-Vermarktung der eigenen Angebote entwerfen. Dabei unterstützt Sie das Team der Internetagentur Webgalaxie nach Kräften mit seinem ganzen Know-how.

Wie funktioniert Online Marketing? – Konzentration auf Erfolg versprechende Strategien

Erfolgreiches Online Marketing funktioniert nicht nach einem bestimmten Schema, das auf Knopfdruck abgerufen werden kann. Das Geheimnis besteht in der Auswahl der richtigen Marketingstrategien, um das vorhandene Budget so effizient wie möglich einzusetzen. In der Praxis werden verschiedene Kanäle und Arten der Online-Vermarktung miteinander kombiniert. Als Basis dienen zwar häufig das Suchmaschinenmarketing und das Schalten kostenpflichtiger Werbeanzeigen, doch diese Strategie soll längerfristig durch kostengünstige Alternativen ersetzt werden. Und davon gibt es einige, wie die nachfolgende Auslistung zeigt:

  • E-Mail-Marketing
  • Social Media Marketing
  • Video Marketing
  • Affiliate Marketing
  • Bannerwerbung
  • Mobile Marketing
  • Guerilla Marketing
  • Content Marketing

Die Liste erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit und stellt nur einen Teil der zur Verfügung stehenden Marketing-Maßnahmen im Online-Sektor dar. Zu den neuesten Vermarktungsstrategien gehört die Einbindung neuartiger Techniken wie Virtual Reality und Augmented Reality. Im Immobiliensektor und in der Autobranche werden diese wegweisenden Technologien bereits erfolgreich eingesetzt.

Vergleichsweise neu ist auch die Einbindung von Influencern in Marketingkampagnen. Einige YouTube-Stars haben Hunderttausende Follower, die regelmäßig die Videos ihrer Lieblinge anschauen. Dass sich die jungen YouTuber hervorragend als Werbebotschafter eignen, haben selbst renommierte Unternehmen erkannt und lassen ganze Produktlinien von den Internet-Stars vermarkten.

Online Marketing ist eine komplexe Vermarktungsstrategie, die eine gründliche Vorbereitung und eine exakte Zielgruppenanalyse erfordert. Wie Zahnräder in einem Präzisionsuhrwerk müssen die einzelnen Maßnahmen ineinandergreifen, um maximale Reichweite und Wirkung zu erzielen.

Bei der Umsetzung steht das Team der Webgalaxie an Ihrer Seite!

Falls Sie mehr über eines der Marketing-Instrumente wissen wollen, lesen Sie z.B. hier weiter: Content Marketing – Maßlose Textflut oder wirksames Marketinginstrument?